Facebook family -

Nadie duda que las redes sociales están alcanzando cada vez más importancia en la sociedad. Lo que sí sorprende más es que sus usuarios ya no sólo son jóvenes sino que cada vez hay más personas mayores de 40 que utilizan esta herramienta de la web 2.0 . Los usuarios de redes sociales comprendidos entre los 39 y 45 años son el grupo de edad que más ha aumentado en el último año, según comentaron varios expertos durante un seminario organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación y la agencia Ketchum.

Por el momento, la mayoría de usuarios de redes sociales se sitúan en el margen de edad de entre 18 y 34 años. Pero estos usuarios "también envejecen", según palabras de Christopher Moser, director de MySpace en España y Portugal. Por tanto, todo parece indicar que esta tendencia seguirá aumentando y cada vez habrá más usuarios de mayor edad.

Mayor poder adquisitivo

En relación con esto, el estudio Pew Internet & American Life Project, realizado en EEUU, ha concluido que el pasado año un 45% de personas entre 70 y 75 años se conectan a Internet, frente a un 26% en 2005. Este grupo constituye un atractivo target para las empresas publicitarias, ya que cuentan con un poder adquisitivo mucho mayor que el de los jóvenes. Sin embargo, lo que está claro es que jóvenes y adultos no tienen los mismos gustos y preferencias. Así, los usuarios más mayores no se identifican con redes sociales como Facebook o MySpace. Pero para cubrir las necesidades de estas personas ya están surgiendo nuevas redes que incluyen temas que interesan especialmente a este público, como Eons.com o TeeBeeDee, ambas en inglés.

Es una evidencia que el perfil de usuario de las redes sociales está cambiando, pero en España todavía tendremos que esperar para utilizar plataformas orientadas a un público más adulto.