Marketing 2.0

Los blogs pueden ser una excelente herramienta de marketing - Foto: © mark huls - Fotolia.com

A los departamentos de marketing no se les escapa nada que pueda hacer un poco de ruido entre los consumidores. Si en la vida "real" nos pillan por todos lados, desde el product placement (hacer aparecer productos en las series de televisión) hasta las guerrilla stores (ocupación de espacios en ruinas para montar tiendas efímeras de Comme de Garçons), en internet no podía ser menos. Y han conquistado el blog.

El tema es utilizar la tecnología y el formato del blog para hablar de una empresa o producto. Veamos algunos ejemplos de cómo hacerlo.

Urban Outfitters es una cadena de ropa americana que tiene un blog en el que hablan de tendencias, moda, música... Está bien hecho y reúne información, de diferentes medios, escogidísima para gustar a los compradores de la tienda. De esta forma, el blog atrae como un panel de rica miel. Así se forma comunidad, se fidelizan las visitas de los usuarios, que de rebote van la web, y al final todo esto puede traducirse en ventas.

El Google Blog es otro cantar. Google siempre ha trabajado "en equipo con la red" publicando 'demos' de nuevas aplicaciones y alentando a los usuarios a reportar "bugs" (errores o fallos). El Google Blog es un apoyo para este tipo de desarrollo, además de un archivo de proyectos y un tablón donde comentar nuevas especificaciones. Del Google Blog cuelgan un monton de blogs de servicios o oficinas concretas de Google, como el Blogger Buzz en español.

Otro caso muy distinto es el de Nike Basketball, que se llama blog pero en realidad es un portal de información de basket en EEUU, con una intención comercial tan clara como los anuncios que lo cuajan.

Ejemplos hay muchos y el tema esta que arde. La razón es que hacer un blog puede tener un coste para una empresa, pero seguramente es bastante menor que insertar una página de publicidad en un periódico de gran tirada.

Si queréis saber más sobre el tema, os interesará The Blog Marketing Book y si queréis saber más sobre este portal: el Blog de parasaber.com y además ahora puedes crearte tu propio blog en Parasaber, aquí . De tí depende para qué lo utilices.