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La inversión en publicidad cada vez es mayor en las empresas - Foto: © TRITOOTH - Fotolia.com - ParaSaber.com

Los datos de inversión en publicidad online crecen año tras año y también lo hacen las diferentes opciones para dar a conocer una marca o un producto utilizando Internet como canal. La principal ventaja de la publicidad online es su capacidad de segmentación y medición de las campañas efectuadas.

Las formas de publicidad online son muchas y variadas. Nombremos unas cuantas.

1. Campaña de Google Adwords : Puedes elegir las palabras o expresiones por las que quieres aparecer en Google y también lo máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic. El anuncio aparece en el buscador cada vez que el usuario realiza la búsqueda relacionada, pero sólo pagas si el usuario decide hacer clic en el anuncio. Si no lo hace, el usuario verá el anuncio, pero tú no pagas ni un euro. El precio estará en función de la competitividad de la palabra. No existe un fijo a pagar ni un mínimo de inversión.

2. Campañas de banners en portales seleccionados en función de nuestro público objetivo. En este caso se suele pagar por impresiones (CPM), es decir, por el número de veces en que el anuncio es "visto" por los usuarios. Esta opción requiere de una creatividad para el banner y el portal suele exigir un mínimo de inversión. También podemos optar por una campaña de enlaces en portales sectoriales, aunque éstos se deben seleccionar muy bien y el coste es fijo.

3. Campaña de emaling o newsletters: Utilizar el correo electrónico para "entrar" en el ordenador del cliente puede ser eficaz, pero la competencia en la bandeja de entrada es feroz. Esta opción exigirá trabajar bien el mensaje, una buena creatividad y respetar las leyes de protección de datos,

4. Campaña de Google Adsense , con palabras clave, el anuncio aparece en webs de contenido relacionado a tus palabras. Se paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio (PPC), pero no tenemos control sobre en qué webs aparece nuestro anuncio.