Plataforma de Alice.com en EEUU -

La plataforma estadounidense de comercio electrónico Alice.com se ha fusionado con la española Home 24x7, en la búsqueda del liderato en el mercado online de productos de gran consumo. España es la puerta de entrada a Europa, que utiliza la plataforma que ya ha revolucionado la forma de comprar en EEUU. La financiación inicial de la empresa corre a cargo de conocidos inversores españoles de Internet como Gustavo García (Buy Vip) o Carlos Dexeus (Kelkoo y Tuenti).

El negocio se basa en la idea de que es el propio fabricante quien vende al consumidor, sin intermediarios. En EEUU ya cuenta con más de 500 marcas como Kelloggs, Nestlé, Bayer o Johnson & Johnson. "Nosotros facilitamos a las marcas la plataforma tecnológica, la logística y el marketing. Así, el fabricante se olvida de la operativa y solo debe preocuparse de su política comercial y de desarrollar su relación con sus clientes", explica Ignacio Somalo, cofundador de Home 24x7 y presidente de Alice.com para Europa.

De momento no se conocen las marcas que estarán presentes en la versión española, pero Somalo asegura que se encontrarán prácticamente todas las grandes. "Es una propuesta de valor que les encanta y que están apoyando, porque las marcas quieren estar donde está el consumidor". Según el propio Somalo cada día se suman dos o tres marcas nuevas a Alice.com en EEUU, donde ya cuenta con 900.000 usuarios registrados y 100.000 clientes que compran reiteradamente.

La plataforma estará operativa en unas semanas, pero sólo para usuarios invitados que probarán su funcionamiento. Para el público en general se lanzará en septiembre. Y en 2012 y 2013 comenzará la expansión hacia Francia, Alemania, Gran Bretaña e Italia. El presidente para Europa de Alice.com no habla de competencia frente a las plataformas online de Carrefour o El Corte Inglés, entre otros. "Las aerolíneas venden directamente sus billetes al consumidor, también lo hacen a través de agencias de viaje o de agregadores online y nadie se plantea no estar en alguno de ellos", ejemplifica Somalo.

Cómo funciona

Se creó hace tres años, y funciona como un club de compra, donde el consumidor se registra gratis, y accede a un panel de control para realizar y gestionar sus pedidos. Los productos están organizados por zonas del hogar. La plataforma incluye ofertas, promociones, cupones y distribución gratuita. Se han firmado acuerdos con FM Logistic y Seur para la logística y el transporte.

Fuente: Cincodias.com