El reto de la escritura en web - Foto: dotshock - Fotolia.com

¿Cómo leemos en pantalla? No lo hacemos de izquierda a derecha, sino que escaneamos el texto, tratando de ir directamente a la información que nos interesa.

En Internet no podemos digerir grandes bloques de texto, ni seguir divagaciones o leer textos sin objetivos claros.

Algunas reglas de oro para escribir para la web:

-Acorta los textos (hasta un 50% menos que la versión impresa).

-Usa viñetas y deja espacio en blanco.

-Divide el texto bajo los subtítulos para ayudar al usuario llegar a lo que busca.

-No pongas bloques de texto en mayúscula.

-Usa la voz activa y evita las construcciones complejas, por ejemplo: en lugar de "La empresa ha sido comprada por una multinacional por lo que ahora vale el triple" podrías poner: "Una multinacional ha comprado la empresa, triplicando su valor."

-Pon las palabras y conceptos principales en primer lugar.

-Una idea por párrafo.

-Subraya únicamente los enlaces.

-Usa un lenguaje simple e informal, con palabras que pueda entender cualquier usuario. -Y como en cualquier otro medio: Escribe bien y sin faltas de ortografía.

Para saber más:

Escribir para la red - PDF de Juan Carlos García Gomez, Departamento de Información y Comunicación. Universidad de Murcia

Writing for the web - Blog de Crawford Kilian, autor de varios libros sobre como escribir para la web (en inglés)