La publicidad en el teléfono móvil es un sueño para los anunciantes y una pesadilla para la mayoría de los usuarios -

La publicidad en el teléfono móvil es un sueño para los anunciantes y una pesadilla para la mayoría de los usuarios. Pese a la letra pequeña, los SMS publicitarios suelen considerarse intromisiones y a menudo vulneran la legislación sobre protección de datos. Mientras terminan de arrancar los mecanismos de publicidad en las páginas web para móviles y otros sistemas como los videojuegos patrocinados. la industria busca nuevas formas de hacer llegar los mensajes de marketing a tu bolsillo.

Al menos dos operadoras de telefonía móvil tienen previsto ofrecer a sus abonados la posibilidad de hablar por teléfono y enviar mensajes de texto a cambio de ver publicidad en sus terminales. La empresa finlandesa Blyk opera desde hace un año y medio en el Reino Unido y planea entrar en otros mercados europeos, incluido el español, antes de que termine el 2009. Blyk se dirige exclusivamente a los jóvenes de entre 16 y 24 años, a quienes regala cada mes 15 libras esterlinas (unos 16 euros) a cambio de aceptar recibir hasta seis mensajes multimedia publicitarios al día. Para darse de alta hay que ser invitado por otro abonado e indicar en qué temas (música, moda, libros, espectáculos, cosmética) se está interesado. Blyk tenía en septiembre de 2008 más de 200.000 abonados, y su fundador Pekka Ala-Pietilä, antiguo presidente de Nokia, insiste en asegurar que "no somos una operadora móvil, sino una empresa de medios de comunicación para jóvenes".

También dentro de este año llegará un sistema parecido de Telefónica, presentado en el Mobile World Congress de Barcelona. La operadora ofrecerá a sus clientes la posibiludad de abonarse a la subvención publicitaria de sus llamadas y envíos de mensajes. Habrá que indicar datos personales como el sexo, la edad, el código postal y las preferencias temáticas. A partir de entonces, al finalizar algunas llamadas se verá en el teléfono un mensaje que ofrecerá ver un anuncio a cambio de no pagar la llamada recién efectuada. Lo mismo ocurrirá con algunos mensajes de texto.

Telefónica asegura que marcas como Caja Madrid, BMW, Sony o Nike, que ya utilizan otras de sus plataformas de publicidad en móviles, se han manifestado muy interesadas por el nuevo sistema. La operadora también compensará el visionado de anuncios con un sistema de acumulación de puntos que el usuario podrá canjear por servicios y productos de la propia compañía, o bien traspasar a los programas de fidelización de otras empresas, como supermercados o líneas aéreas.

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