Ponentes del IV Foro de Marketing del Vino - Foto: Helena Sanchez-Monge

A finales del pasado mes de febrero, asistí en Logroño al IV Foro de Marketing del Vino donde se pudieron escuchar interesantes ponencias sobre enoturismo, tendencias de consumo, situación del mercado actual, etc.

Uno de los ponentes fue el presidente de Vinexpo, Jean Marie Chadronier, que analizó la amenaza del mercado asiático. En este punto, expuso que Corea del Sur está haciendo una fuerte apuesta por los vinos de calidad. Sin embargo, destacó que este país ha ejercido una competencia desleal fuerte por parte de Chile para que redujeran las tasas de importación para los vinos chilenos. No obstante, Chadronier subrayó que Europa ha sabido reaccionar ante este problema y que permanece en alerta para evitar que se repitan este tipo de situaciones.

Otro de los aspectos que se abordaron en las ponencias fueron las posibilidades de crecimiento para las pequeñas bodegas. A juicio de Chadronier, las pequeñas bodegas disponen de mucho sitio y pueden acceder directamente al consumidor, o mejor opción, presentarse a ferias en grupos comerciales.

Por su parte, otro de los ponentes, el presidente y director general del grupo Ginestet, Christian Delpeuch, recomendó a las bodegas una gran especialización y el uso de las nuevas tecnologías.

El americano Jeremy Benson, presidente de Benson Marketing Group aportó su visión sobre el vino de Rioja en EE.UU. Aseguró que la posición de estos vinos es muy fuerte puesto que "España es el primer productor y América el primer consumidor". No obstante, recalcó que sería bueno que la popularidad del Rioja, que tiene una buena posición en la prensa especializada ,se transmita del mismo modo a los comercios y establecimientos especializados.

Además, señaló que el vino de Rioja es atractivo sobre todo para el consumidor más joven -de entre 20 y 30 años- y recordó que en EE.UU sólo se importa el 30 por ciento del vino que se consume puesto que el 70 por ciento restante se produce en el propio país.