Innovadores con nombre propio

Petz Scholtus - Foto: INFONOMIA

Vi lo de su ecopiso en un programa de televisión sobre tendencias de futuro...

Sí, el vídeo se puede ver también en YouTube. Es el R3project, un ejercicio práctico de cómo adaptar viviendas urbanas a un modo de vida sostenible. Como explico en mi blog, «un cuaderno de construcción ecológica y de estilo de vida responsable». La web crecerá con mi casa, madurará con la experiencia y mejorará con la opinión de todos los que quieran participar

Suena casi hippy. Pero lo del interiorismo es algo más propio de yuppies, ¿no?

Es que el concepto ecodiseño se basa en compatibilizar la funcionalidad y la belleza estética con el uso de materiales y procesos respetuosos con la naturaleza. En síntesis, tan importante ha de ser el eco como el design para que acabe seduciendo a todo el mundo. La clave del ecodiseño es que nos haga comprender que lo normal ha de ser lo ecológico.

Es decir, que lo que ahora es excepción, acabe siendo la norma

Está claro. Tal como evoluciona la globalización de la economía y menguan los recursos del planeta, la única fórmula posible es un desarrollo sostenible respetuoso con el medio ambiente. Y estamos hablando ya de nuestros hijos, no de nuestros nietos.

Ya, ¿y eso es competitivo en el mercado?

Pues depende de todos: como ciudadanos (y votantes), debemos actuar para que las administraciones públicas legislen cada vez más medidas en este sentido, como acaban de hacer con la reciente normativa sobre aislamientos térmicos y los paneles solares para edificios de nueva construcción. Aunque, como siempre, tal vez nuestra mejor medida de presión sea como consumidores.

¿Cómo?

Exigiendo siempre que podamos la etiqueta de lo eco. Ese es el camino, por ejemplo, para que la cadena de grandes almacenes Walmart, para muchos el máximo exponente del consumismo más exacerbado, haya encargado a Treehugger (el website de referencia sobre ecodiseño en el ámbito mundial), que le diseñe su nueva línea de productos ecológicos.

Vaya, que el prefijo eco se está volviendo esencial para innovar...

Bueno, es cierto que también existe una corriente a partir del concepto Transparent green de David Bergman que dice que no hay que poner etiquetas eco, ya que todavía hay gente que lo rechaza por dudas sobre su coste o calidad. Con el tiempo, lo eco será lo normal y desaparecerán. Pero, mientras tanto, creo que ya tienen un gran mercado potencial; todos tenemos que exigirlas, así como las etiquetas con trazabilidad.

Es decir, ejercer un consumo inteligente

Sí, no es tan difícil. En este caso, por ejemplo, estamos hablando de simples etiquetas que informan sobre el proceso de producción de un producto. Como la de la FSC (Forest Stewardship Council, o Consejo de Administración Forestal) en los muebles de madera, la cual nos garantiza que no vienen de bosques vírgenes. IKEA, sin ir más lejos, ya las usa. La trazabilidad es fundamental, porque para ser eco tan importante es el producto final como el proceso para obtenerlo. Es decir, habrá que tener muy en cuenta el LCA (Life Cycle Analysis, o análisis de ciclo de vida).

Un ejemplo

Queríamos poner parquet en el piso, pero todos los que vimos, aunque nos aseguraban que «eran muy ecológicos», llevaban grandes dosis de plástico. Luego, pensamos en el bambú, pero viene de China: gran consumo de petróleo para importarlo. Al final, hemos puesto corcho portugués, que tiene las mismas cualidades, está aquí al lado y para obtenerlo no hay que talar nada. ¡Ah! y sin salirnos del presupuesto.